Nova campanha do Ford Ka tem requintes de superprodução

A Ford estréia hoje, 23 de abril, a campanha publicitária do Novo Ford Ka, criada com requintes de superprodução para anunciar um dos lançamentos mais bem sucedidos da montadora. De acordo com a Ford, a campanha investe na inovação e representa uma das maiores ações de marketing já promovidas pela Ford, que confirma assim a grande expectativa em torno do produto.

Desde o lançamento, em fevereiro, o Novo Ka é um sucesso e se mantém entre os dez carros mais vendidos do País. Em março, registrou mais de 4.600 unidades emplacadas. Esse desempenho deve-se à estratégia de oferecer um carro que reúne design moderno, excelente espaço para cinco passageiros e bagagens, além de equipamentos de série diferenciados por um preço acessível.

“O Novo Ka foi criado para atender os consumidores que sonham ter um carro completo e acessível. E este é exatamente o ponto central da campanha, que traz o slogan ‘Um carro bacana como você sempre quis’. Ou seja, com ele o cliente não precisa abrir mão do design e de equipamentos para poder ter um automóvel que caiba no seu orçamento”, explica Antonio Baltar, gerente geral de Marketing da Ford.

Superprodução

A campanha publicitária é composta de três filmes, que envolveram uma equipe de 300 profissionais, 33 carros e nove cenários diferentes. Durante os sete dias de filmagem, foram consumidos 9.600 metros de negativos. As cenas rodadas nas ruas de São Paulo, com equipamentos e efeitos de cinema, contaram com apoio da CET.

O filme “Sonho”, de 60 segundos, mostra inúmeros Novo Ka trafegando de madrugada pela cidade. Cada vez que uma pessoa acorda, um dos carros desaparece, pois se tornou realidade para alguém.

Nos filmes “Berçário” e “Atacante”, de 30 segundos, ele é definido como um “Um carro tão legal, mas tão legal, que a gente está desconfiando que ele não é só um carro”. A frase é associada com situações divertidas e positivas, como: “é seu primeiro filho”, “o atacante que seu time precisava”, “um ponto turístico”, “sua primeira vez em uma montanha-russa” ou “a noite de núpcias que você esperou durante 15 anos de namoro”.

As ações incluem o lançamento do “hotsite” interativo www.maisqueumcarro.com.br, onde o usuário pode explorar o interior do carro no corpo de um inseto, com animações e jogos, e a distribuição de cartões postais em restaurantes e faculdades de todo o Brasil.

No final de semana do feriado de 1º de maio, a Ford promove também a Semana Novo Ford Ka, em sua rede de mais de 400 distribuidores no País. As revendas vão montar um “lounge” no showroom, ambientado como um quarto de dormir e acompanhado da seguinte chamada: “É hora de acordar, amigão, o seu Novo Ka chegou!”

“Está é uma das maiores e mais agressivas campanhas de marketing que já realizamos no Brasil. Serão 1.900 inserções nos principais canais de TV aberta e a cabo e mais de 35.000 exibições no cinema, além de anúncios em revistas, spots em rádios, distribuição de postais, Internet, marketing de guerrilha, material de ponto de venda e ações de comunicação direta com os distribuidores”, completa Antônio Baltar.