BMW cria evento para a divisão Motorsport e marca chegada do 1M Coupé

20/06/2011 - 09:53 - Automotivebusiness

Pela primeira vez no Brasil a BMW realiza uma ação voltada somente para os modelos da divisão Motorsport. Batizado BMW Power Tour, o evento marca a chegada do Série 1M Coupé, um esportivo compacto (4,38 metros) com motor 3.0 de seis cilindros e 340 cv, que chega em julho por R$ 268.600. Nestes dias 18 e 19, concessionários e clientes puderam experimentar este e outros modelos (M3, X5M e X6M) no autódromo da fazenda Capuava, em Indaiatuba, São Paulo.

A marca de origem alemã está usando a mesma estratégia que a concorrente Mercedes-Benz adotou no início de 2008 para divulgar a chegada do C 63 AMG. Vale lembrar aqui que as divisões M e AMG são os braços esportivos dessas duas marcas e a experiência de dirigir esses carros numa pista de corrida é bem diferente de se arriscar em rodovias.

A estratégia da BMW levou nestes dois dias cerca de 200 potenciais compradores: "Queremos atrair consumidores do segmento premium, de carros acima de R$ 200 mil", afirma o gerente nacional de vendas da marca, Celso Fogaça. "Podem ser donos de modelos de outras marcas como Ferrari, Maserati e mesmo de Mercedes", revela. Até o fim do ano, a BMW espera vender pelo menos 60 unidades do 1M Coupé. "Esse número pode subir se a fábrica conseguir entregar mais carros.", diz Fogaça.

Sem revelar o investimento no evento Power Tour, o presidente da BMW no Brasil, Henning Dornbusch, também fala da importância da ação: "É a continuidade da estratégia de aproximar os clientes à marca. Muitos sabem a respeito dos modelos Motorsport, mas não os conhecem de perto", diz ele, que acredita que até o fim do ano sejam vendidas 140 unidades da divisão esportiva.

Ao todo havia dez carros disponíveis para teste no evento. Além destes, seis outros modelos Motorsport fabricados entre 1988 e 2008 estão em um estande à parte para resgatar a história da linha M, que surgiu em 1972.