Setor automotivo aumentará aportes para marketing em 2011

16/05/2011 - 12:00 - Fenabrave

Aproveitando o bom momento da indústria automotiva no Brasil, grandes empresas já anunciaram que irão ampliar os investimentos em marketing para 2011. É o caso da Kasinski , fabricante de motos, e da Jac Motors e Chevrolet.

Uma pesquisa realizada pela Nielsen Company apontou que do faturamento de US$ 503 bilhões da publicidade no mundo em 2010, 20% foi destinada ao setor automotivo.

No Brasil, somadas as oito empresas do setor automotivo que mais investiram em publicidade, marketing e mídia o montante de 2010 fica em R$ 5,6 bilhões, e em 2011 a expectativa é crescer 9,5%, contra 5,6% da expectativa de crescimento global, de acordo com os números do Ibope Monitor.

"Passada a crise global de 2008, os grandes líderes do setor automotivo voltaram a investir amplamente nos mercados emergentes, que ainda eram carentes de investimentos pesados em publicidade", afirmou Janaína Briovick, especialista em marketing e professora da Universidade Metodista de São Paulo (Umesp).

Para a acadêmica, o crescimento no investimento global em publicidade, 10% maior ante 2009, foi puxado por países emergentes. "Segundo os números da pesquisa, a Índia, o Egito e Taiwan destacaram-se em 2010 como países emergentes. Para 2011, a aposta de analistas de todo o mundo é que o Brasil desponte como um agente que irá alavancar os investimentos nos próximos anos", afirmou, fazendo menção ao fato de a classe média ter entrado na briga por compra de automóveis nos últimos anos.

E é para aumentar a fatia do mercado que Cláudio Rosa Júnior, presidente da Kasinski, anunciou investimento de R$ 50 milhões em 2011, e R$ 100 milhões em 2012. "A expectativa é chegarmos em dois anos a R$ 200 milhões investidos apenas em publicidade e marketing", diz.

De olho em outro público-alvo, mas apostando alto na publicidade também, a Chevrolet lançou ano passado a campanha de divulgação para a Montana. Sem abrir números de investimentos, a gerente de Marketing Fernanda Bertocini afirmou apenas que a estratégia de atingir jovens, aventureiros em cursos de especialização deu certo. "Uma pesquisa interna mostrou que depois da nova campanha de divulgação da Montana o crescimento nas vendas foi de 11%".

Entre os investimentos em montadoras no ano passado, a Japonesa Hyundai Caoa foi a montadora que mais investiu em publicidade, de acordo com uma pesquisa do Ibope Monitor, o investimento da montadora ficou em R$ 1.2 bilhão, aumento de 38,3% ante 2009. Entre os maiores investidores em publicidade do país a marca ficou em terceiro lugar.