Pela primeira vez a Harley-Davidson do Brasil promoverá a participação de suas concessionárias no “Battle of the Kings” (Batalha dos Reis), um dos maiores concursos de customização do mundo. As motos participantes estão restritas aos modelos de 1.200 cc da família Sportster - Forty-Eight ou Roadster. O custo do projeto está limitado a 50% do valor da moto e metade dos componentes usados devem ser do catálogo de peças e acessórios originais da marca. Outro detalhe importante é que as motos customizadas devem atender às leis do Código de Trânsito Brasileiro, ou seja, possam rodar nas ruas e estradas.
As motos participantes, customizadas por 14 concessionárias, serão escolhidas pelo público em uma votação on-line entre 29 de maio e 20 de julho pelo site customkings.harley-davidson.com. As três mais votadas irão para a última fase, quando serão avaliadas por jurados para a escolha da vencedora do Custom King Brasil 2018. A vencedora representará o Brasil na final do concurso Battle of the Kings 2018, que acontecerá no Salão de Milão (Eicma) entre de 6 a 11 de novembro deste ano. No evento estarão outras vencedoras customizadas por 250 concessionárias Harley de todo o mundo, disputando o título mundial.